0410 都得看霍哥的臉色!

               　　第410章都得看霍哥的臉色!

　　縱觀淘寶的直播電商發展過程，其實是有跡可循的。

　　圖文種草向短視頻種草過度，培育用戶觀看視頻廣告的習慣，最後再從短視頻種草向直播電商過度。

　　京東之所以在直播電商這個賽道上表現的很糟糕，就是因為它直接跨過了短視頻種草這個環節，沒有讓京東的用戶養成觀看視頻廣告的習慣。

　　17年之前，淘寶、京東兩家傳統電商玩的都是內容種草的套路。

　　所謂內容種草，說的簡單點就是“軟文廣告”，通過達人寫軟文來引流。

　　在17年~19年之間，淘寶開始玩短視頻內容種草，這時的京東圖文種草是做的最好的。

　　京東快報、好貨清單、發現好貨……這些圖文種草帶來了巨大的流量，也讓入駐京東的店鋪商家嚐到了甜頭。

　　所以京東並沒有去重視和培養用戶看短視頻廣告的習慣。

　　但是淘寶扶持的李佳琪、薇婭兩位頭部帶貨主播的突然崛起，讓京東瞬間醒悟，在這條路上，他們已經落後了。

　　緊接著淘寶各大主播、品牌方……相繼加入直播電商，全面開花，再加上強音興趣電商的迅速崛起，讓京東更加著急了。

　　這時候京東零售Ceo做了一件事，直接腰斬了引以為傲的內容種草模式，強勢在京東首頁接入直播電商。

　　這一舉動不但沒有讓京東追上淘寶、強音直播電商的步伐，反而讓京東的內容訪客大量流失。

　　在沒有培養用戶觀看視頻廣告習慣的前提下，大步邁入直播電商，是非常不明智的一步棋。

　　所以京東從21年22年開始，又注重起短視頻內容種草了，彌補自身的不足，同時發展直播電商。